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真正的品牌營銷是一個長效的過程，是根據(jù)企業(yè)本身的情況以及市場、消費(fèi)者的情況而定的，不單靠理論靠經(jīng)驗(yàn)就能寫出一個號的方案來的。當(dāng)我在發(fā)掘需求，那是和表面完全不一樣的

導(dǎo)讀：真正的品牌營銷是一個長效的過程，是根據(jù)企業(yè)本身的情況以及市場、消費(fèi)者的情況而定的，不單靠理論靠經(jīng)驗(yàn)就能寫出一個號的方案來的。當(dāng)我在發(fā)掘需求，那是和表面完全不一樣的，這是做品牌相當(dāng)關(guān)鍵的一個過程，也是我最享受最能學(xué)習(xí)的過程。品牌營銷最關(guān)鍵是要確定方向，如果方向錯了，后面怎么做都錯。

對于品牌營銷的認(rèn)識，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了--從而導(dǎo)致“品牌意識”的缺失。

如果企業(yè)還處于生存階段，或許把產(chǎn)品做好就可以了;可當(dāng)企業(yè)要發(fā)展，進(jìn)入更大的市場，就要面對其他也有號產(chǎn)品的同行競爭。這是如果沒有品牌的支撐，是絕對行不通的，很難突破發(fā)展瓶頸。所以，企業(yè)要成長，首先必須樹立這種觀念--建立起品牌意識。

還有的企業(yè)老板，他知道品牌的重要性，但是認(rèn)為自己的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營銷可以等將來在做;或者現(xiàn)在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業(yè)做品牌營銷越早開始越好。

一則如果你不及早跨出了第一步，就永遠(yuǎn)不可能有第二、第三步;

二則現(xiàn)在的廣告營銷費(fèi)用一天比一天高，你等將來再做，要收到同樣的品牌營銷效果篤定要付出幾倍于現(xiàn)在的成本。

這就跟人鍛煉身體一樣，你不能等到60歲再來鍛煉身體，那時已經(jīng)太晚了。同樣的，也不能等到病入膏肓的時候再去看病，那樣醫(yī)治起來就很麻煩了。

也有的企業(yè)，面對銷量做不上去、經(jīng)銷渠道受阻、新品無人問津、團(tuán)隊士氣不足、對手不斷打壓、經(jīng)驗(yàn)成本年年上漲等發(fā)展過程中不可避免要遇到的難題，希望借助品牌之力快刀斬亂麻?？墒且?yàn)闆]有品牌營銷的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營銷一定投入非常大，難度非常高。因此猶豫不決，徘徊不前。

其實(shí)，做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開始不一定要進(jìn)行大投入。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖。然后根據(jù)這幅藍(lán)圖一步一步去做，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，然后再降第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上。

這樣循序漸進(jìn)，費(fèi)用其實(shí)不需要很高。比如我們公司，給企業(yè)做顧問，做規(guī)劃，制定戰(zhàn)略藍(lán)圖，確保企業(yè)的發(fā)展方向不錯，一年的費(fèi)用只需要不高，可能還不夠一位好的營銷總監(jiān)一年的薪資。

有些中小企業(yè)不愿意在品牌營銷上投入，是因?yàn)榘褜ζ放频耐度?，是因?yàn)榘哑放频耐度氘?dāng)作了成本。成本是什么概念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營銷并不是這么回事，品牌營銷是一種投資，就像企業(yè)在生產(chǎn)方面的投入一樣，是有回報的，你投入1萬塊錢就有可能給你帶回來5萬塊。但如果你1分錢都不愿意投，怎么可能有回報呢?

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企業(yè)為什么要做品牌營銷策劃? 時間：2015-08-06