第一天，客戶滿臉堆笑地傳來了消息：“我們企業(yè)要搞一個(gè)產(chǎn)品推廣方案，投資很大，希望各位能提供方案?！?br />
“大投資？有了機(jī)會了”一群熱血青年興奮莫名，懷著為了公司，為了能有人賞識的萬丈豪情，開始了市場調(diào)查、歸納、總結(jié)等等一系列的工作。邊干邊相互鼓勵(lì)：“這客戶是個(gè)好機(jī)會，別松勁了?！?br />
一個(gè)星期后，嘗盡絞盡腦汁的痛苦，付出了整晚的睡眠，落下了眼皮浮腫、眼圈發(fā)黑、四肢無力、精神萎靡的后遺癥，一份幾十頁的方案終于出爐?？粗@份心血結(jié)晶，似乎大家心里都喘了一口氣。暗自慶幸終于不辱使命，順利完成了工作任務(wù)。以后就等著交稿了。
第三天沒消息，第四天，第五天……
等來了第六天，企業(yè)傳來消息要去面談，大伙兒歡呼雀躍。連忙全副裝備，扛著幻燈機(jī)，抱著大摞小摞的資料，七八人樂顛顛地搭上公司汽車，直奔客戶。坐在接待室里，大家滿懷期待地看著客戶表情，心里忐忑不安。接待人員面無表情，看了看稿子，又抬頭看了看“熱血青年”，深不可測的眼睛，讓人琢磨不透。“嗯，這個(gè)方案還挺不錯(cuò)”，（聽著大家心里一陣激動(dòng)）“可是，如今我們的條件還不成熟，所以……決定以后再說”。結(jié)果，一天又是一天，條件還沒來……那幾天的辛勞，算是白費(fèi)了。真是說對了那句老話——竹籃打水一場空。
既然說到這，我就不得不納悶了，我原來接觸的都是法律人。以律師來說，雖不能說律師的工作規(guī)則肯定就是完美無缺，可是在管理上頗為有條理，一分勞動(dòng)一分回報(bào)的原則還是能夠得到體現(xiàn)?？蔀楹蔚搅藦V告界，就變了味道？先來看看律師的收費(fèi)與管理情況。據(jù)鄙人淺知，在實(shí)際操作上，律師代理收費(fèi)分兩種。一種是一般代理，也是教科書上提到的方式。根據(jù)標(biāo)的大小，有一個(gè)統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。不論官司打贏打輸，都要付給律師費(fèi)。因?yàn)槁蓭熢诮拥桨缸右院螅鸵_展調(diào)查、取證等等一系列的工作。不論結(jié)果如何，都有勞動(dòng)的付出，收費(fèi)自然合情合理。另一種是風(fēng)險(xiǎn)代理。就是事先雙方商定下來，如果沒有達(dá)到訴訟目的，就不收取費(fèi)用。但是一旦達(dá)到了訴訟目的，那么收取的費(fèi)用也會比較高。在管理方面，每一個(gè)律師都是中華律師協(xié)會的成員，由律師協(xié)會對全國的律師進(jìn)行一種統(tǒng)一規(guī)范的管理。而且在行業(yè)中有《律師法》和《律師道德規(guī)范》等法律性文件來規(guī)范律師的行為。私自接案，將受到嚴(yán)厲的懲罰。
而對比廣告界，情況就混亂得多，許多邀稿，比稿的，往往是出了稿子，最后是一分錢也得不到。先不說個(gè)人的成就是否能夠得到一個(gè)體現(xiàn)，單是有勞無得，就足夠讓人沮喪和深感不公。而在管理方面，廣告協(xié)會并未能對規(guī)范廣告界起到作用，整個(gè)管理關(guān)系松散，各個(gè)公司我行我素，破壞了整體對外的一致性。所以，如何規(guī)范、處理好廣告界的混亂狀況，是我們不得不深思的問題。
或許不少廣告人會這么說，如今廣告業(yè)的競爭越來越激烈，你不肯出方案，還有其他的公司出方案，你不愿白干，還有其他頂上呢。管理方面也是沒法管，管嚴(yán)了，廣告公司是否能生存都是一個(gè)問題。鄙人這么看，現(xiàn)代廣告在中國發(fā)展的時(shí)間本身就不那么長，人人都在摸索，所以出現(xiàn)這樣的不合理現(xiàn)象不足為奇。如今廣告公司林立，大大小小的公司林林總總，五花八門。行業(yè)之間的惡性競爭妨礙了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。自身的不規(guī)范，習(xí)慣了客戶的要求給稿而不給報(bào)酬的現(xiàn)象，感覺有點(diǎn)像給慣壞的孩子。最終的受害者，也就是廣告人自己。至于管理方面，不去嚴(yán)管就不能保護(hù)大多數(shù)廣告公司的利益。不符合要求的公司就應(yīng)該被淘汰，我們總不能因噎廢食吧。至于能否仿效律師界的做法，要求每個(gè)廣告公司都加入到一個(gè)統(tǒng)一組織里，由該組織統(tǒng)一監(jiān)控管理，或許是我們可以加以考慮的問題。
此外，還有一個(gè)更大的弊端，就是在沒給比稿費(fèi)的情況下，方案當(dāng)中的某些創(chuàng)作給盜用了，感覺更是讓人欲哭無淚。談到這，又涉及到一個(gè)著作權(quán)問題了，那就是廣告人該如何在惡性競爭中保護(hù)自己的著作權(quán)。一般的做法好像是在稿子最后來一個(gè)聲明，如果客戶不采納該稿件，就不能使用稿件里的東西。否則就追究其法律責(zé)任。但是，這也只能是個(gè)幌子，實(shí)施起來完全蒼白無力。試問你怎能從早到晚盯著他的一舉一動(dòng)，觀察他是否運(yùn)用了你的稿子呢？所以，要求得到稿費(fèi)，就是保護(hù)自己的最好方式，也是著作權(quán)能得到保障的最佳途徑。
96年的廣州4A組織的成立，是廣告人自我保護(hù)的一次覺醒。當(dāng)中的規(guī)則雖然全面，但是由于市場、競爭等多方面的原因而缺乏一種強(qiáng)制的約束力。因此，有必要進(jìn)行相應(yīng)的立法進(jìn)行保障。在廣告法中，把消費(fèi)者當(dāng)成是重點(diǎn)保護(hù)對象。但對于廣告公司與廣告主間的關(guān)系卻并沒相應(yīng)規(guī)定。相對于廣告主而言，廣告公司為一個(gè)弱勢群體，加強(qiáng)保護(hù)理所當(dāng)然。前面所提到的律師收費(fèi)與管理情況，也想對廣告人有所啟示。至于具體該如何操作，希望廣大廣告人能集思廣益，為保護(hù)自己的合法權(quán)益而共同努力！
如果將廣告公司人格話，那就是其人格力量不夠強(qiáng)大，慣于“作小”，喪失了自我更新的勇氣和能力，寧肯讓客戶諷刺的言語刺痛自尊，也不肯拿起解剖刀朝自己的身上砍去。
有廣告公司的同行這樣表示：“自尊、自愛、自信，這些都是好詞，但我想其前提應(yīng)該是你身上應(yīng)該具有令人艷羨的華麗的羽毛。若不然，真的就像小縣城動(dòng)物園里那些褪毛老去的孔雀卻硬要在光天化日之下開屏一樣，只能是貽笑大方。”
危機(jī)存在于每一家公司和每一位員工的面前，那就是作為一個(gè)商業(yè)組織和一個(gè)職業(yè)廣告人，你有多少時(shí)間在充電、在更新、在升級？企業(yè)競爭力伴隨歲月流逝的同時(shí)，更形成了對個(gè)體生命的巨大浪費(fèi)，這對于眾多懷抱理想，標(biāo)榜熱血的廣告人來說或許真的是一種諷刺。
商場、職場確如逆水行舟，不進(jìn)則退。問題是，誰又是那個(gè)刻舟求劍的人？
一位同行表示，對于廣告人而言，問題、麻煩、無奈等等或許真的無處不在，問題是如何在客戶面前保持獨(dú)立的人格，甚至某種溫和的“桀驁不馴”？售賣智慧的廣告人，又有幾人擁有這樣的智慧？
“不在沉默中死去，就在沉默中爆發(fā)”，一位同行笑著引用魯迅的名句，轉(zhuǎn)瞬而逝的落寞在他眉宇間起起伏伏，終于無跡可尋。
“要生活，也要鮮活”，一位同事的話顯得意味深長，“每一個(gè)黎明都有一種帶著腥味的清新，如果你沒有聞到過，那是因?yàn)槟闼奶??！?
